Objectif pub. La bande dessinée et la publicité, Alain Lachartre

Alain Lachartre est diplômé de l’Ecole nationale supérieure des métiers d’art. Entré en 1972 à Publicis comme directeur artistique, il poursuit sa carrière d’illustrateur et acquiert de l’expérience dans les métiers de la publicité et de la communication au sein de plusieurs agences : Dupuy-Compton, MBC et Grey France. En 1988, il fonde, avec Martine Parker-Landon, l’atelier de création et d’édition Vue sur la Ville, qui produit des ouvrages de communication de standing. Passionné et grand connaisseur de bande dessinée, il favorise et développe des projets qui reposent sur le dessin et l’illustration. Trois fois lauréat au Festival de la bande dessinée d’Angoulême, sa créativité est aussi récompensée par de nombreux prix dans des manifestations professionnelles : prix Stratégies de design, prix du Club des directeurs artistiques français et européens, Clio Awards à New York, etc. Alain Lachartre est l’auteur d’Objectif Pub, la bande dessinée et la publicité hier et aujourd’hui (Robert Laffont — Magic Strip, 1986), Traits séduisants (Scala, 2006), Réclames : L’art du dessin publicitaire dans la presse des années 1950-1970 (Hoëbeke, 2013) et Malabar, histoires en bulles (Dupuis, 2015). En 1986, Objectif Pub avait fait connaître la bande dessinée publicitaire des années quatre-vingt dans le feu de l’action, en prise directe avec l’actualité, et avait été quasiment écrit en temps réel. Il posait un jalon, mais il lui manquait une dimension, celle de l’histoire d’un siècle écoulé et d’un temps contemporain fort occupé à inventer son avenir. Une lacune comblée parle présent volume qui est donc un livre totalement inédit !

Alain Lachartre a travaillé toute sa carrière dans le monde de la publicité, en faveur d’une utilisation intelligente de la bande dessinée. Objectif Pub présente les rapports entre la BD et la pub, de 1900 jusqu’à maintenant. Ce beau-livre, richement illustré, regorge d’informations inédites. Différents chapitres mettent en perspective les travaux de 133 artistes : début du 20e siècle, la presse enfantine des années 50-60, les années 70, la génération des eighties, de 1990 à nos jours et le futur. Quelle que soit la période, la bande dessinée est un terrain d’exploration extrêmement riche pour les dessinateurs qui travaillent pour elle. Ce livre rend hommage à cette alliance de la bande dessinée et de la publicité, en parfaite harmonie avec chacune des époques que ce couple a traversées !